邢台诚信家电维修中心可提供上门维修服务,轻松解决您的生活之忧

邢台诚信家电维修中心

示例图片三

行业新闻

中小家电企业究竟要不要做品牌营销?
发布日期:2018-01-17工作地点:邢台诚信家电维修中心招聘人数:若干

  在竞争激烈的市场中,品牌营销是企业难以割舍的一部分。中国企业对“市场营销”的老道经验更是令木讷的外资企业们招架不住。一些大品牌的营销经费投入更是超过产品研发成本。在家电市场中,家电品牌们借助各种大小赛事提升知名度和美誉度的手笔也是毫不吝啬,如海信在足球杯等广告赞助上的投入便是“壕气”难挡。已经成为“著名品牌”的大企业在品牌营销上都这般努力,邢台诚信家电维修中心不禁发出这样的疑问:完全处于劣势的中小企业究竟要不要做品牌营销?

  随着近年来,龙头企业们对线上线下市场的协同作战,对一线市场份额的不断巩固、线上市场品牌的绝对优势和对线下市场的疯狂渗透,中小企业在已经难以突破大环境制约的条件下,还要承受着大品牌的压制和夺食,以及来自资金的短缺和企业创新人才的缺失,如若是在市场集中度不足1%、因地区的天然阻隔离散度高的家装市场,线下中小企业的生意或许不比大型互联网家装企业的生意差。但是在品牌集中度已经定格、消费者品牌认知清晰的大环境下,实力小、风险控制能力弱的中小企业如何在大品牌的影子下立足?中小品牌正在被大品牌逼到墙角无路可退,前进的道路非常艰难,后退所有的努力将会付之东流,难以打响名号的中小品牌的出现可能意味着徒劳。

  邢台家电维修业内人士向邢台诚信家电维修中心小编称,品牌营销十分重要,没有品牌的家电企业几乎不会被消费者记住,但是对中小家电企业来说,所在行业已有巨头,品牌营销成本过于昂贵,只有少数企业成功打造出自己的名号,但是大部分的企业并没有这等运气。对于已经定格的市场,中小企业过于关注品牌营销无疑是浪费时间和资金。但是不做品牌,如何发展壮大?

  市场营销是一门学问,但在国内市场,大企业和中小企业使用的品牌营销方案基本是一致的。据邢台家电维修业内人士了解,中国主流市场营销理论体系是来自于现代营销学之父菲利普科特勒,他为大企业量身定制品牌营销方案。一般来说,只有大企业的营销成功案例更容易被外界熟知,并被编写进教材,因此也更加系统化。换句话说,大品牌成功的案例多被编写成教材供后来者学习,但这些“成功学”对于中小企业来说却是“毒鸡汤”。对于后者来说,如何高效率赚钱、如何在艰难的处境下生存才是企业的重点,但是并没有直接针对中小企业设计的一套市场营销理论体系,于是所有企业都使用着同一套理论体系。不过如今大企业也在做着中小企业孵化的项目,但前提是后者值得被孵化,更多的缺乏创新和核心竞争力的中小企业没有被孵化的“资格”。

  对于大企业来说,他们的现金流相当充沛,营销经费不过是九牛一毛,烧钱带来的是品牌的曝光度和股东们的叫好,是股价的提升,是巩固品牌在消费者心中的位置。大品牌的地位在消费者心中越高,中小品牌的广告就做得越发不值得。大企业需要的是长期回报,而资金短缺的中小企业需要的是短期回报快速见效。但品牌营销却是属于长线投资,需要一次又一次曝光叠加出品牌效应。大企业通过与流量明星绑定,但中小企业无疑难以承担这个费用。对于流量明星们来说,一次出场几乎足够一家小品牌一年营收。

  邢台诚信家电维修中心小编认为,大企业擅长于讲故事,对自己的品牌故事精雕细琢。没有故事性,消费者是不买单的,因此一些国内大企业也在自我良好中出版“成功学”书籍,谈过去的坎坷与应对,谈论自身是如何成功的,供其他企业参考和效仿,殊不知这只是一碗“毒鸡汤”,因为中小企业永远也没有机会成为他们膜拜的对象。

  随着这些成功学越来越多,聪明的消费者已经对此不再买单。大品牌的产品卖得好并不是故事讲得好,而是它们本身就拥有更大的市场优势。中小品牌的产品质量不过关,导致消费者购买以后大失所望,一传十、十传百的过程中,这个品牌也被民意淹没。

  对于中小企业来说,品牌营销无法冲击消费者脑海中的品牌认知,更没有炫耀品牌的资本,品牌本身对于中小企业来说发挥的作用极少,在保证品质的情况下,卖货才是重点。“把品牌做成功”没有标准,对成功抱有执念意味着输,对于企业来说,不输才是赢。


苏宁电器改名升级的背后
发布日期:2018-01-15工作地点:邢台诚信家电维修中心招聘人数:若干

  邢台诚信家电维修中心发现1月14日晚间,苏宁云商发布公告称,计划将苏宁智慧零售的品牌名称“苏宁易购”升级为公司名称,以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称,突出智慧零售主业,进一步提高品牌知名度及美誉度”。

  变更后,公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”,证券简称变为“苏宁易购”,证券代码(002024)不变。

  苏宁方面表示,这标志着苏宁多年的互联网转型已现成效,双线融合的智慧零售模式全面成型与凸显。

  1999年,苏宁电器已开始了电子商务研究,并在2005年组建B2C部门,开始自己的电子商务尝试。

  2009年,苏宁电器网上商城全新改版,升级为苏宁易购,进入试运营阶段。

  2010年2月1日,“苏宁易购”正式对外发布上线。

  苏宁易购诞生之初是为了打造线上渠道,而在2013年,为了推进线上线下融合,打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式,苏宁第一次更改公司名称,从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”。

  之后随着转型深入,苏宁易购品牌也从线上走到线下,2015年起邢台家电维修苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”,完成了线上线下品牌统一。,并逐步实现线上线下O2O融合运营。

  2017年12月举行的苏宁智慧零售大开发战略发布会上,苏宁还发布了“一大、两小、多专”等10个业态的产品族群,计划未来三年新开互联网门店15000家,2020年增至20000家左右。


2017消费升级浪潮席卷下 事实上依旧疲软
发布日期:2018-01-10工作地点:邢台诚信家电维修中心招聘人数:若干

  消费近年来在国民经济“三驾马车”中一骑绝尘,使得中国经济向新的发展阶段迈进,而随着技术进步周期的持续缩短以及商品流通成本的进一步降低,“消费升级”,在2017年继续成为经济大戏的核心背景之一,新的机遇和挑战,新的需求与体验,新的产品及服务,纷纷就此诞生和延伸。邢台家电维修作为制造业的主要代表,家电业的2017也被消费升级浪潮席卷和裹挟。

  消费升级浪潮席卷下的家电业

  2016年末,家电内销市场曾暂时表现出趋于稳定且稳中有升的势头,毕竟,住房市场的短期回升拉动了大家电需求。这种势头给家电业带来了希望,也被外界视为市场回暖的标志。

  按照大家电的平均使用寿命来看,“十三五”中期,部分产品将陆续进入更新期。因此,2017-2018年被认为将是大家电走出低谷的关键期,从而助推家电市场整体向好。

  然而,整体来看,大家电刚性需求事实上依旧疲软,普涨机会基本消失,上述理由其实并不充分。不过,进入2017年,伴随新一轮消费升级,家电业的天花板似乎正在松动。

  其一,成本压力得到适度缓解。迫于2016年下半年开始的成本压力抬升,家电业在2017年可以说是负重前行,铜、钢、塑料等原材料价格的持续走高,物流费用上涨,导致企业盈利能力下降。特别是黑电企业,还要承担销售低迷的另一重不利情况。

  上调产品价格,成为不少家电厂商的共同选择。消费升级带来的好处自此显露,因为在这个过程中,消费者对价格的敏感度有所下降。在这个过程中,各厂商的高端化策略也分别取得了一些进展。当然,“涨”声一片并不代表消费者不再关心产品价格,那些单纯涨价,不做品质、体验提升的厂商,并没有获得“拯救”。

  其二,渠道融合拓宽盈利可能。消费者需要得到更为完整和有效率的购物体验,这使得下游零售服务渠道逐渐由竞争走向竞合。阿里的新零售、苏宁的智慧零售以及京东的无界零售,表现出的,都是渠道融合的趋势。

  近年来,在家电销售领域,线上渠道所占据的份额逐渐扩大,但对于厂商而言,单一渠道的销售以及后续服务能力其实依旧有限,线上线下相融合,不仅仅提升了效率,保持了消费过程的完整性,也使得盈利能力得以保障。

  其三,新生需求倒逼柔性生产。“供给侧改革”在家电业持续推进,意在实现按需的柔性生产,通过去库存达成良性循环。

  消费者未必执着于所谓的消费升级,但这个过程却在实实在在的进行,内驱动力便是消费者需求的升级。对品质生活、舒适生活的向往,对健康、时尚等的个性化诉求,倒逼厂商贴近用户需求及体验,而这种贴近,恰恰是柔性生产的第一步。

  其四,技术、概念衍生新思路。厂商顺应消费升级趋势,最终要落在产品上,好的产品要更好满足用户的现有需求,尽可能满足新生需求或者潜在需求。而在现阶段的具体操作上,思路的打开往往与新技术、新概念的跨界融合有关。

  人工智能作为2017年度最热的科技词汇之一,在家电领域掀起热潮,以彩电企业为代表,厂商纷纷跟进,试图通过新产品体验的提供,引动消费者的换机潮。而在概念领域,共享的热度直逼前者,同样渗透进家电业,共享冰箱、共享电视、共享洗衣机、共享空调等纷纷涌现,无论商业逻辑是否成立,这都是家电业的一次尝试。

  消费升级浪潮下,转型和进化无疑成为了2017年家电业的关键词,正如在《爱丽丝漫游奇境》这本书里有个叫红桃皇后的角色,曾说了这么一句话:在我们这个地方,你必须不停地奔跑,才能留在原地。家电业,唯有整体进化,才有可能保持行业活力。

  冰箱等产品的升级重点集中在了保鲜和健康管理方面。保鲜方面,呈现出百花齐放的势头,瞬冷冻、抗氧化、水分子激活等技术各有特色。邢台冰箱维修健康管理,所体现的主要还是产品的智能化趋势,如食物过期提醒、身体机能分析等等。另外,可视化依旧是发展路径之一,但相对于在门外加上一块屏幕,内置摄像头、无需打开冰箱就能查看食材这类相对更实用的设计纷纷出现。

  空调类产品的集中关注点,除了健康之外,还有舒适。健康层面,主要是自清洁功能的采用,保持机体干净的同时,也使得送风更为洁净,在此基础上,邢台空调维修也有厂商创新应用了空净一体技术,将空调与空气净化类产品结合起来;舒适层面,主要是送风技术的升级,“无感风”“订制送风”等主要是考虑不同用户的用风需求,尽可能避免对老人、儿童等易感人群的冷风直吹。


上一页1234567...10下一页 转至第
Powered by 邢台诚信家电维修中心 5.3.19 ©2008-2018 www.weixiujiadian.net